网络营销与SEO内容质量的拼杀

 网络营销方案制定取决于整个营销体系，必须配合企业战略部署到每个环节。搜索引擎营销也如此；用户的体验应该放在第一位。尽管在公开场合，几乎每个人都承认，SEO(搜索引擎优化)能否取得预期的效果，取决于网站的内容质量。事实上，许多人之所以考虑对自己的网站进行SEO，正是因为对自身的内容质量没有信心，比如一些用户言“如果我的内容如何如何，还要你SEO干什么”，换言之内容质量的好坏是获得用户认可并再次访问的基本保证。

所以在用户考虑使用网络营销手段来增加业绩时，仅仅考虑搜索引擎排名是远远不够的，需要的是从内容质量本身到用户体验、以及战术的应用等多角度衡量。

·内容质量的价值比重
·内容质量取决原创
·内容质量与网页的构架
·内容的“抢先”与“独特”
·内容质量与网站定位

内容质量的价值比重

要衡量网站/网页的质量，最基本的一点便是其对目标用户有无价值。虽然严格说来，这也是一句操作性不强的“废话”，但要求网站建设者转换“立场”，假设自己站在用户的角度来判断、分析，诸如这篇文章对我有帮助么？有价值么？网站发布这篇文章是深思熟虑还是仅仅为了更新而更新？或者仅仅是该网站创作了该内容尽管质量很差但为避免“浪费”而发布？等等。

同时，内容质量是相对的，网站的内容是否优秀体现在与竞争对手的比较上。这就要求网站建设者客观地分析自己与竞争对手的内容，真的比他们能够更有效地帮助用户？

内容质量取决原创

这么说当然并不是指抄袭来的内容便不优秀，很简单，如果某个网页的内容质量很高，将其抄袭到自己的网站并不会改变其优秀的本质，对网站的访问用户而言也的确存在价值。而是说对网站自身的SEO而言，抄袭而来的内容并不会带来太多实际意义上的助益。——虽然在中文领域抄袭从来就不是个大问题，但靠抄袭获得真正成功的恐怕也属凤毛麟角。

原因很简单，虽然抄袭可能让你的网站内容更丰富，可能带来相当的访问流量，但是，靠抄袭并不能带来用户忠诚度，更惶论网站的粘度，事实上，还会有很大的负面影响，甚至可视为SEO的大忌。

内容质量与网页的构架

从理论上说，可读性并不影响内容质量本身，但不能将此绝对化。一个易于阅读、对用户更友好的页面才能具有“价值”，不然，用户可能随便扫上一眼便弃之而去，无论内容多么“优秀”。

此外，网站建设者的语言表达能力也具有相当的影响。同样的内容、同样的观点，有人可能会写得引人入胜而有人写得味同嚼蜡，所产生的影响力存在天壤之别。

内容的“抢先”与“独特”

内容的独特性

在SEO、原创内容与独特内容中我们探讨过所谓的“独特内容”在抄袭泛滥的今天事实上也很难存在，但是，从另一方面，如果您的内容是同一领域中率先涉及该话题、率先提出某种观点的，在搜索引擎判断内容质量时便具有与生俱来的优势，同时，不管LinkBaiting在中文网站领域究竟在多大程度上成立，这类原创的、具有独立观点或视角的内容更易收获链接。

独特内容

除非对于专业的以时效性为特色的新闻类站点，恰当地在自己的网站中提供在长期内有效或至少说不随时间的延伸过多地丧失其价值的内容，是事半功倍的选择。这类“长效”内容，不仅有助于网站扩大与巩固用户群，也可逐渐积累权威度。

内容质量与网站定位

对特定的网站而言，总会有自身的目标定位，比如说提供某种产品、服务或者简单地通过广告点击获得收入等。从网站自身的角度看，有价值的内容还应具有足够的转换能力，一个无助于提高网站转换率的网页是没有太大意义的。

总言之；不可以把网站优化（SEO）看作比较单纯的手法，任何的战术都应该建立在战略的基础下。搜索引擎优化应属于网络营销范围内，网络营销注重的是用户的体验，搜索引擎优化也一样。     

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